«Лучшее в двухтысячных»: Apple, Apple, Apple
Опубликовано: 15 Декабрь, 2009
На сайте AdweekMedia удосужились подбить итоги первого десятилетия двадцать первого века (которое, технически говоря, еще далеко на закончилось), и в рамках многочисленных категорий «лучшего в двухтысячных» снова замелькало привычное слово из пяти букв — Apple. Из тридцати трех заявленных Adweek номинаций одна фруктовая компания™ так или иначе сумела отметиться в шести:
. Визионер и бесстрашный потрясатель устоев, вытянувший из кризиса собственную компанию и попутно радикально преобразивший музыкальную индустрию и рынок мобильной связи.
. Давно налаженный «эмоциональный контакт с клиентами» и постоянная страсть к совершенству привели к законному результату и всеобщему признанию. Также см. пункт «Стив Джобс».
. Достойный правопреемник Sony Walkman восьмидесятых годов и отправная точка нынешних успехов Apple на рынке цифровой музыки.
. Знак качества под названием TBWA/Chiat/Day, шестьдесят видео и лестная формулировка экспертов Adweek: «Остроумный способ представить собственный брэнд в выгодном свете и одновременно безжалостно высмеять конкурента».
. Тот же заказчик и те же исполнители: мгновенная узнаваемость и невозможное, ставшее возможным — действенная реклама продукта, изображение которого сводилось тоже... к силуэту.
: Nike Plus. Брэнд выстраивает самодостаточную платформу, целевая аудитория подсаживается на гарнитуру Nike+iPod, а доля компании за первые два года существования Nike Plus вырастает с 48% (2006) до внушительных 61% (2008). Плюс сто миллионов миль, пройденных в «умных» кроссовках Nike.